Apple (AAPL), un géant mondial de la technologie, a connu un recul important de ses ventes d’iPhone en Chine au cours des six premières semaines de 2024. Selon Counterpoint, un important cabinet d’études, les chiffres de ventes ont plongé de 24 % sur un an, imputable à la baisse. à la concurrence intensifiée de ses concurrents nationaux, notamment Huawei.
Le succès fulgurant de Huawei
Huawei, positionné comme le principal concurrent d’Apple dans le domaine des smartphones haut de gamme sur le marché chinois, a connu un essor remarquable. Le rapport révèle une augmentation substantielle de 64 % des ventes unitaires pour Huawei au cours de la même période, intensifiant le paysage concurrentiel.
Implications sur le marché et préoccupations des investisseurs
La baisse alarmante des ventes d’iPhone suscite des inquiétudes quant à un potentiel ralentissement de la demande de produits Apple en Chine. Les revenus projetés de la société pour le trimestre en cours sont inférieurs de 6 milliards de dollars aux attentes de Wall Street, entraînant une baisse de 2,2 % des actions avant commercialisation. Depuis le début de l’année, les actions d’Apple se sont dépréciées d’environ 10 %, à la traîne par rapport à leurs principales homologues technologiques aux États-Unis.
Dynamique changeante du marché
Le rapport de Counterpoint indique un changement dans la dynamique du marché, la part d’Apple sur le marché chinois des smartphones chutant à 15,7 %, assurant ainsi la quatrième position. L’année précédente, Apple occupait la deuxième position avec une part de marché de 19 %. Pendant ce temps, Huawei s’est hissé à la deuxième place, augmentant sa part de marché de 9,4 % à 16,5 %. Le marché chinois global des smartphones s’est contracté de 7 %, selon le rapport.
Défis compétitifs
Apple a été confronté à de formidables défis dans le haut de gamme de la part d’un Huawei renaissant, tout en faisant face à une concurrence agressive en matière de prix dans le segment milieu de gamme de la part de marques telles que OPPO, Vivo et Xiaomi, comme l’a noté Mengmeng Zhang, analyste principal de Counterpoint.
Contre-mesures d’Apple
Pour contrer la baisse des ventes, Apple a lancé des mesures stratégiques, notamment des subventions substantielles allant jusqu’à 1 300 yuans (180,68 dollars) sur certains modèles d’iPhone via les magasins phares de Tmall, la principale plateforme de marché d’Alibaba. Cette décision fait suite à des réductions allant jusqu’à 500 yuans proposées sur ses sites officiels le mois précédent.
La résurgence de Huawei
La reprise de Huawei dans les ventes de smartphones haut de gamme est attribuée au lancement réussi de sa série Mate 60 en août. Surmontant les défis posés par les restrictions américaines sur les exportations de composants clés, l’entreprise a reconquis sa position sur le marché.
Performances mitigées parmi les plus grandes marques
Notamment, Honor, la marque de smartphones issue de Huawei en 2020, a connu une augmentation de 2 % de ses ventes unitaires au cours des six premières semaines de l’année. En revanche, d’autres grandes marques chinoises, notamment Vivo, Xiaomi et Oppo, ont connu des baisses de 15 %, 7 % et 29 %, respectivement.
En résumé, les difficultés d’Apple sur le marché chinois soulignent l’intensification de la concurrence et les changements dynamiques au sein de l’industrie des smartphones, soulevant des questions sur ses perspectives d’avenir sur ce marché crucial.
Apple ne domine pas le marché mobile !